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元宇宙来了,用好名字好概念赋能中国制造国际营销的初步构想
2021-12-29 11:33:37

元宇宙来了,用好名字好概念赋能中国制造国际营销的初步构想

李正海 金山科技股份有限公司
夏婧源 西安翻译学院


阿基米德曾说:“给我一个支点,我就能撬起地球。”扎克伯格把FACEBOOK 改成META,引起了元宇宙热潮,可见起一个好名字,影响重大。笔者从三个类词说起,进而归纳出一些初步的想法。
中国的中庸这个词,一般人会以为是个贬义词,保守,平庸。而实质上,不偏之谓中,不易之谓庸。做到中庸, 需要知道边界,需要知道深层的道理,从而以不变应万变,既要矫枉过正,又要避免过犹不及。而对应的西方则有一个词,黄金分割,显然是个公认的褒义词。而社会发展到现代,奇点这个词被越来越多的人知道。那么面对元宇宙,奇点是什么?
对照传统产业,例如工业,数年前美国以GE为首提出工业互联网,德国提出工业4.0 (第四次工业革命),我国则提出中国制造2025。对于美国的工业互联网,我有个很困惑的点就是,在经济方面提出的核心价值就是节约1%的成本,这个数值显然会让很多企业家看不上。但是值得深思的是,也许这就是美国企业的刻意为之的。而工业4.0 ,这是一场革命,显然力度是跨越式的,显然变化的力度更强,其核心是利用信息化技术促进产业变革,实现智能制造,建立具有适应性、资源效率及基因工程学的智慧工厂,在商业流程(供应,制造,销售)及价值流程中整合客户及商业伙伴。其技术基础是网络实体系统及物联网,其业务是将生产中的信息数据化、智慧化,其结果是要达到快速,有效,个人化的产品供应。而我国“中国制造2025”部署全面推进实施制造强国战略,顶层设计、面向未来,显然更胜一筹。
元宇宙是对Metaverse的翻译,而我认为Meta本意是后来的、超越的,所以Metaverse可以直译成未来宇宙,其核心是虚ni与现实。而既然已经翻译成了元宇宙,但中国的元字有开始、圆满的意思,也是我国人民币的单位。所以我提出一个有中国特色元宇宙的概念,在虚ni与现实两个要素上再加上一个要素,就是创意。同时要强调虚拟中,要包含中国的历史、中国的文化、知识积累。而近阶段,很多人提出,钱学森先生数年前就提出灵境一词,也从开放、复杂、巨系统的系统思维基础上提出大成思维,其中强调科学大的发展、文化大的发展,乃至科学革命与文化革命。所以用灵境一词来升级元宇宙一词是合适的,灵境是中国的一个新概念。灵境包含了虚拟、现实、创意、知识、文化,完整覆盖了过去、当下与未来的宇宙,以新兴信息技术为基础,以人为本,将促进科技、经济、社会、全面发展。
前面谈的可以说是三个词类的演变,结合当下的灵境(元宇宙)热潮,我们认为联合各方力量,包括研究所、大学、新兴技术企业、营销公司、媒体,乃至金融投资机构,针对中国制造产业进行赋能,提升产业企业的智慧能力,做深做透、做大做强,首先面向国内,然后面向国际,赋予企业、品牌、产品好名字、好标识、好概念,应该是进入新时代的一个很好起点。

李正海 金山科技股份有限公司
夏婧源 西安翻译学院
2021-12-23

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创建时间:2021-12-29 10:28:36
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